Skip to content
blue color orange color green color

Promovare Web, Web Design, Official Web Site, Official Web Design, Official Web Development

Prima pagina arrow Articole si noutati web design / internet arrow CE va investiga preluarea DoubleClik de catre Google
CE va investiga preluarea DoubleClik de catre Google Imprimare E-mail
Scris de Alex / WebObservator.ro   
Wednesday, 14 November 2007

Comisia Europeana Anti-Trust a anuntat in data de 13 noiembrie, printr-un comunicat de presa emis la Bruxelles, ca preluarea DoubleClick de catre Google Inc. contra sumei de 3.1 miliarde dolari genereaza ingrijorare cu privire la faptul ca aceasta tranzactie ar putea duce la un monopol pe piata reclamei online. 

Eric Schmidt, CEO Google Inc. este “in mod evident dezamagit” de acesta decizie, dar anunta ca vor continua sa colaboreze cu UE pentru a demonstra cum vor beneficia in urma acestei preluari atat publisherii web precum si advertiserii.  “Dorim sa evitam intarzieri suplimentare ale finalizarii acestei preluari pentru a putea competitiona in mod real cu Microsoft, Yahoo si AOL ale caror achizitii in aceasta piata extrem de competitva au fost deja aprobate.” a mai sustinut Schmidt.

Comunicatul informeaza de asemenea ca Membrii Comisiei Anti-Trust a UE vor cerceta in detaliu aceasta tranzactie si vor ajunge la o decizie finala in urmatoarele 90 zile lucratoare (pana la data de 2 aprilie 2008). Se va analiza  in mod special daca, in lipsa acestei achizitii, DoubeClick ar fi putut ajunge un competitor al Google pe piata de publicitate online si daca realizarea aceastei achizitii va crea o piata monopolista care i-ar putea prejudicia pe consumatori.

Din aprilie 2007, cand Google a anunta intentia de preluare a DoubeClick, competitorii acestuia au investit 11 miliarde de dolari in diverse “cumparaturi” pe piata de publicitate internet. Printre cele mai importante tranzactii se numara cea a Microsoft Corp. care a cumparat AQuantive in August pentru suma de 6 miliarde dolari precum si cea a Yahoo! Inc. care a anuntat la sfasitul lunii Aprilie decizia cumparare a Right Media pentru suma de 680 milioane dolari.

Intr-o piata de publicitate internet globala, estimata la 40.6 miliarde dolari in 2007, toate aceste achizitii sunt relativ normale, cei trei jucatori  majori: Google, Yahoo si Microsoft avand acelasi obiectiv - acela de a-si consolida cota de piata. In fapt exact aceeasi strategie au avut-o cu ani in urma si trusturilor traditionale de media. In doar cativa, prin fuziuni si achizitii, o treime din media mondiala este detinuta de 5 trusturi gigante de media (Time Warner, Disney, Bertelsmann, Viacom si News Corporation). Ce se va intampla in era internetului este o posibila migrare a monopolului de la gigantii globali de media la gigantii globali de comunicare. Singura diferenta este ca astazi exista confruntari si dezbateri publice ca cele generate de Comisia Europeana. Din pacate, globalizarea media a avut loc in America cu foarte putine dezbateri publice … in contextul in care “batranul continent” era devastat de al doilea razboi mondial.

Conform Zenith Media, procentele din bugetele de publicitate alocate internetului vor creste la nivel mondial de la 6.1% in 2006 la 7.4% in 2007, 8.6% in 2008 si 9.4% in 2009. Anul 2008 va marca un moment istoric in marketing. Publicitatea online va trece pe locul patru in mixul de media, depasind  pentru prima data, suma investita in publicitatea radio la nivel mondial.
Ultima actualizare ( Wednesday, 06 May 2009 )